Havana Club hat seine Position als führende kubanische Rum-Marke gefestigt, indem er das höchste Wachstum im Portfolio von Pernod Ricard verzeichnete, so Amet Álvarez, nationaler Vertriebs- und Marketingdirektor von Havana Club International S.A., gegenüber der Presse.

Laut Álvarez wuchs die Marke von Juli 2023 bis Juni 2024 international um 8,0 % und wertmäßig um 55 %, angetrieben von höherwertigen Produkten, bei denen die Verbraucher nach Rumsorten von höherer Qualität suchen, die oft älter als sieben Jahre sind.

Álvarez betonte, dass der größte Zuwachs auf den Beitrag des kubanischen Marktes zurückzuführen ist, trotz des ungünstigen nationalen und internationalen Kontextes. Während des Berichtszeitraums sei die Premiumisierung konsolidiert worden, was es ermöglicht habe, mit weniger Kistenvolumen mehr Wert zu schaffen.

Das war möglich, obwohl „wir das Umsatzniveau in Neun-Liter-Kisten um etwa 45 Prozent gesenkt haben. Der Wertzuwachs ist sehr signifikant, weil er zweistellig ist, wir haben gestern mit fast 55 Prozent Wachstum abgeschlossen“, sagte er.

Zum Umsatz erklärte er, dass trotz der Auswirkungen auf die Deviseneinnahmen der E-Commerce über den Online-Shop von Havana Club zum Anstieg der Dividenden beigetragen hat.

Von dort aus werden die Produkte erfolgreich vermarktet, Käufe werden mit internationalen Kreditkarten getätigt, entweder aus dem Ausland oder innerhalb Kubas, was es dem Unternehmen ermöglicht, Liquidität zu erhalten, argumentierte er.

Er fügte hinzu, dass es aufgrund der Blockade derzeit keinen Zugang zu Nutzern in den Vereinigten Staaten gibt (ein Markt, der fast 40 Prozent der weltweiten Spirituosen ausmacht).

Der Vertreter wies darauf hin, dass die Unternehmensgruppe Azcuba trotz des Rückgangs der Zuckerproduktion in Kuba den für die Produktion der Marken-Rums notwendigen Mengen Priorität einräumt. „Das Land ist darauf bedacht, den lebenswichtigen Rohstoff zu respektieren, um die Herkunftsbezeichnung zu erhalten“.

In Bezug auf die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens sagte er, dass Projekte wie MICA umgesetzt werden, mit denen die Abfälle aus dem Gärungsprozess genutzt werden sollen, und dass Sonnenkollektoren zur Energieerzeugung installiert wurden.

Schließlich kündigte er eine Zusammenarbeit mit Habano S.A. an, um beim nächsten Habano-Festival eine limitierte Auflage zu präsentieren, sowie eine Überarbeitung der ikonischen Serie, die Mitte 2026 in Kuba eingeführt werden könnte.