Wie kann der Tourismus im Land auf eine andere Weise wiederbelebt werden? Diese Frage des Premierministers Manuel Marrero Cruz stand im Mittelpunkt der Analyse auf der Jahrestagung des Sektors, bei der die von einem komplexen Kontext geprägte Arbeit im Jahr 2024 sowie die Prognosen für 2025 zusammengefasst wurden.
Das vergangene Jahr – betonte der Regierungschef – war geprägt von einer Verschärfung der von der US-Regierung verhängten Wirtschafts-, Finanz- und Handelsblockade, der Aufnahme des Landes in die Liste der den Terrorismus unterstützenden Länder, der Aktivierung von Titel III des Helms-Burton-Gesetzes und dem Medienkrieg gegen den Sektor, mit dem Ziel, Kuba als Tourismusziel zu diskreditieren.
Zwar seien die objektiven Aspekte, die das Verhalten beeinflussen, nicht zu leugnen, dennoch müsse man nach Alternativen suchen.
Er sprach über die Notwendigkeit an, Rundreisen, eine der Hauptattraktionen des Landes, zu integrieren und zu konsolidieren und andere Methoden zu erkunden, um mehr Besucher aus wichtigen Märkten wie Kanada, Russland und Lateinamerika anzuziehen.
Er betonte, dass die Rolle der Tourismusberater weiterentwickelt werden müsse, um die Ergebnisse der internationalen Werbung zu verbessern, den Umgang mit Reiseveranstaltern zu pflegen, das Image des Tourismus neu zu beleben, die Kunden stärker zu begeistern, Verbindungen und Selbstverwaltung zu erreichen sowie Produkte für den Sektor zu etablieren.
Er betonte zudem, dass negative Tendenzen bekämpft und die interne Kontrolle gestärkt werden müsse und lobte die unbedingt notwendige Zusammenarbeit mit der Akademie.
Marrero Cruz rief alle Sektoren dazu auf, zusammenzuarbeiten, um den Tourismus wieder zur treibenden Kraft der kubanischen Wirtschaft zu machen, ihm den nötigen Aufschwung zu geben und das Tourismusprodukt auf die Ebene der Bevölkerung und der in diesem Sektor Beschäftigten zu bringen.
An dem Treffen nahmen Yudí Rodríguez Hernández, Mitglied des Sekretariats des Zentralkomitees und Leiterin der Kundendienstabteilung, teil; Vizepremierminister Ricardo Cabrisas Ruiz; und die Präsidentin der Kommission für Dienste des kubanischen Parlaments, Tamara Valido Benítez teil. Tourismusminister Juan Carlos García Granda erläuterte die Prognosen des Sektors für dieses Jahr.
Dabei forderte er die Verbesserung der Servicequalität und der Wettbewerbsfähigkeit des Reiseziels, die Diversifizierung der Märkte, die Förderung mehrerer Reiseziele, die Bevorzugung traditioneller Märkte wie Kanada und Russland, die Verbesserung der Flugverbindungen und die Förderung der Nachfrage durch eine Allianz mit der kubanischen Luftfahrt sowie die stärkere Beteiligung der nationalen Industrie an der Substitution von Importen durch die Schaffung produktiver Ketten.
Er erläuterte, dass im Jahr 2024 2.203.117 Besucher nach Kuba kommen würden, was 71 % des Plans und 90,4 % dessen ausmache, was im Jahr 2023 erreicht werden worden sei. Von den wichtigsten Emissionsmärkten wuchsen acht im Vergleich zum Vorjahr und fünf erfüllten die Prognosen.
García Granda fügte hinzu, dass 132 internationale Auszeichnungen für 74 Einrichtungen vergeben wurden, weitere gingen an Kultur und Strände.
Derzeit gibt es im Land rund 30.000 Zimmer, 24 Joint Ventures sind im Tourismus tätig, davon führen 14 Investitionen durch und  sind in Betrieb.
In Bezug auf die digitale Transformation betonte der Minister die Strategie zur Verbesserung der Internetverbindungsdienste und betonte, dass Cayo Largo del Sur weiterhin ein Projekt sei, das die digitale Agenda in Kuba vorantreibe.