Autor: Juan Diego Nusa Peñalver |

Das Unternehmen Habanos, S.A. hat seine Wirtschaftsergebnisse für das Geschäftsjahr 2021 bekannt gegeben, in dem es einen Umsatz von 568 Millionen Dollar erzielte, was einem Wachstum von 15% gegenüber dem Vorjahr entspricht, so das Unternehmen.

Die Ergebnisse des letzten Jahres spiegele die trotz der durch den Covid-19 ausgelösten Krise solide Erfolgsbilanz wider. Der Umsatz mit Premium-Zigarren (die ausschließlich von kubanischen Zigarrenrollern in Handarbeit hergestellt werden) habe die 500-Millionen-Dollar-Marke überschritten, ein historischer Rekord für diese Kategorie, was das enorme Potenzial dieses Geschäftszweiges zeigt.

“Wir sind sehr stolz darauf, in der Kategorie der Premium-Zigarren führend zu sein und trotz der in den letzten beiden Jahren erlebten Situationen weiter zu wachsen“, so der Kubaner Inocente Núñez Blanco und der Spanier Luis Sánchez-Harguindey Pardo de Vera, Co-Präsidenten von Habanos, S.A.

Die fünf umsatzstärksten Märkte des Unternehmens waren Spanien, China, Deutschland, Frankreich und die Schweiz.

Spanien und China sind einmal mehr die wichtigsten Märkte. Nach Regionen betrachtet bleibt Europa mit 59 % des Verkaufsvolumens der wichtigste Markt für Habanos, gefolgt vom asiatisch-pazifischen Raum (16 %), Amerika (14 %) sowie Afrika und dem Nahen Osten (11 %).

Leopoldo Cintra González, Vizepräsident für Handel, und José María López Inchaurbe, Vizepräsident für Entwicklung von Habanos, S.A., erklärten, dass sie sich weiterhin dafür einsetzten, „unseren Liebhabern das beste Erlebnis, exklusive Produkte und Neuheiten zu bieten, und zwar mit der Qualität, der Tradition und der einzigartigen Herkunft, die kubanische Zigarren zu einem weltweit geschätzten Luxusprodukt machen.

„Unsere Liebhaber sind Habanos und ihrem Geschmack treu geblieben und sie haben im Laufe des letzten Jahres in vielen Fällen Vitolas und Marken in ihren Konsum aufgenommen.”

Die Ausnahmesituation, die wir aufgrund der Pandemie erlebt haben, hat zu gewissen Veränderungen der Verbrauchergewohnheiten geführt. In diesem neuen Kontext konnte sich das Unternehmen anpassen und hat es zusammen mit seinen Exklusivhändlern geschafft, die Leidenschaft für Habanos durch Marketingstrategien, das Lancieren neuer Produkte, virtuelle Veranstaltungen und, wenn dies möglich war,durch Präsenzveranstaltungen am Leben zu erhalten.

Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg sind die Einzelhandelskonzepte, die nach wie vor eine Schlüsselrolle im Habano-Geschäft spielen und auf Spezialisierung, exklusiven Produkten und gutem Service beruhen.

DIE PANDEMIE HAT DAS INTERESSE AN KUBANISCHEN ZIGARREN NICHT VERMINDERT

Habanos, S.A. betonte, dass man sich der Auswirkungen und Verzögerungen bei der Lieferung einiger der meistverkauften Vitolas bewusst sei, die größtenteils auf die Auswirkungen der Pandemie und die starke internationale Nachfrage zurückzuführen seien, aber trotz dieser Situation wurden im Jahr 2021 38 neue Produkte exportiert.

Nach dem ersten Quartal dieses Jahres sei eine allmähliche Verbesserung bei der Lieferung zu verzeichnen gewesen, sagte er.

Das Unternehmen erläutete, dass einige der von den Liebhabern am sehnlichsten erwarteten Zigarren, nämlich die Cohiba Ámbar, die Cohiba Ideales und die Cohiba Edición Limitada 2021, die alle dem 55-jährigen Bestehen der Marke gewidmet sind, nicht auf dem traditionellen Habano-Festival präsentiert und verkostet werden konnten, das in den letzten beiden Jahren abgesagt wurde. Sie wurden jedoch auf einer innovativen virtuellen Veranstaltung namens Habanos World Days im April 2021 präsentiert.

Habanos, S.A. kündigte an, dass man am 9. September in Havanna einen Gala-Abend anlässlich des 55-jährigen Jubiläums ihrer prestigeträchtigsten Marke Cohiba veranstalten werde.

Das Unternehmen ist weltweit führend bei der Vermarktung von Premium-Zigarren, sowohl in Kuba als auch im Rest der Welt, für die es ein exklusives Vertriebsnetz auf fünf Kontinenten und in mehr als 150 Ländern unterhält.

Es vermarktet 27 Premium-Marken, die vollständig von Hand hergestellt werden und durch die geschützte Ursprungsbezeichnung (DOP) geschützt sind, darunter Cohiba, Montecristo, Romeo y Julieta, Partagás, Hoyo de Monterrey und H. Upmann, um nur einige zu nennen.

Kubanische Zigarren werden seit mehr als 500 Jahren ausschließlich von Hand hergestellt, ein Erbe unserer Ureinwohner, das inzwischen zu einer Referenz für die ganze Welt geworden ist.